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摩托罗拉归来手机红海:蛋糕没那么轻率抢

时间:2015-10-5 6:35:12来源:{http://www.czleye.com} 作者:admin 点击:
也是新东家遐想冲击国内高端市场的新渴望。在2014年第三季度,遐想仍割据全球智好手机市场前五的位置,但在国内及全球两个市场均被新兴品牌小米超过。固然遐想卖出的智好手机数量还是在增长,但在倾向上曾经不敌手机…

  也是新东家遐想冲击国内高端市场的新渴望。

  在2014年第三季度,遐想仍割据全球智好手机市场前五的位置,但在国内及全球两个市场均被新兴品牌小米超过。固然遐想卖出的智好手机数量还是在增长,但在倾向上曾经不敌手机市场新玩家。再看看兄弟品牌摩托罗拉,威望监测机构comScore去年10月公布的一份报告揭示,2014年6-8月摩托罗拉全美市场份额环比之前三个月下滑0.9个百分点,是市场前五中下滑幅度最大的一个。遐想收购摩托罗拉,更像是两家走下坡路的公司抱团取暖,无奈但可能是单一的抉择。

  中国手机市场增速下滑蛋糕难抢

  回到摩托罗拉即将抗争的中国市场,新的一年,这块沙场就会有哪些重要个性?威望机构构IDC的料想是,在2015年中国智好手机出货量环比增长率将下滑到7.8%,是自2009年来首次降落到个位数,而 2014年的环比增长率接近20%。国内用户从性好手机到智好手机的换机需求大约告终,智好手机市场增长空间逐渐萎缩,是摩托罗拉即将面对的大环境,这个新玩家有什么法宝能够从有限的市场分一块蛋糕?

  作为手机工作的前锋,摩托罗拉曾是工作的标杆,但时代改变太快,在性好手机时代和诺基亚同时领航的摩托罗拉在中国智好手机市场未曾太大作为,在被谷歌收购尔后眼睁睁看着苹果和三星一路高歌猛进,无力追逐后无奈退出中国市场。此番再战中国市场,又赶上市场倾向饱和,历来就未曾在中国智好手机市场有过江湖地位的摩托罗拉能打什么牌?情愫这张牌估计都不及罗永浩的锤子手机打得好。

  品牌价值是相对的,谁都不抵赖摩托罗拉、诺基亚曾经的江湖地位和波及力,但事过境迁,该逝去的终将逝去,诺基亚强盛的时候是一家独大,波及力超过苹果和三星之和,还不是一击即溃,现今只能在性好手机市场逞逞强。小米、华为、一加、OPPO、锤子等品牌纷纷用爆款打造粉丝群,也曾经大约圈定了主流用户。当年用过摩托罗拉性好手机的一代人,也曾经不是换机潮的主流群体,80末、90后这两大群体对摩托罗拉的印象更多来自父辈,如何劝解这些人去购买摩托罗拉手机,是个大难题。

  遐想的运营商渠道经验不再管用

  IDC还预计2015年国内运营商渠道的出货占比将下滑到31%,这对始终依靠运营商渠道的遐想可不是好消息。从3G时代开始,以华夏酷联为代表的国产手机依附于运营商渠道生存,运营商出货量一度占到上述厂商销量的80%-90%,随着三大运营商被国资委要求收缩终端贴补,国产品牌运营商出货量揭示大幅下滑是定然倾向,电商和社会渠道成为遐想们新的渴望。

  在电商和社会渠道等公布市场竞争更多是品牌的竞争,爆款就显得尤为重要,此前遐想花重金力推的笋尖S90不但在硬件搭配上未曾太大吸引力,还坠入剽窃iPhone 6的丑闻中,这款定价1999元的手机打造爆款的渴望一开始就落空。不得不说遐想打造旗舰手机的力气相比对手差个段位,此前遐想请篮球巨星科比代言的K900声势宏伟,尔后销声隐藏,剩下的只有各地攀比式的减价促销。

  以遐想过往的经验运作摩托罗拉手机,笔者不敢有太多期待,据说传说中的即刻上市的Moto X二代售价3499元,Moto X Pro售价在5000元上下,不懂得遐想如何劝解被苹果三星惯坏的花费者接受这么高的定价来买一款新出道的安卓手机?锤子手机的引以为戒其实不太远,再加上遐想糟糕的市场营销力气,笔者对摩托罗拉高端手机的未来也不抱太大渴望。遐想的高端手机之梦还是早点醒为妙。

  摩托罗拉回国中国的单一利益是混战会给花费者带来更多福利,但对这家在全球走下坡路,在中国被遗漏的手机厂商的未来,还是不要有太大期待,渴望越大绝望越大。

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